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建議 => 網誌文化與業界動態 => 主題作者是: nba23 於 十一月 17, 2005, 03:14:18 下午



主題: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: nba23十一月 17, 2005, 03:14:18 下午
 标题里说的天涯全称是天涯社区,这个网站不知道大家知道不知道?最近频繁地从新闻媒体上看到天涯字眼的出现,可是不太记得网址了,那破域名太长了,去网络上一搜,才发现天涯社区已经换了一个域名了。废话不多说,网站的受众到底什么群体呢?我发觉,很难界定这里的网站用户到底是哪个年龄的层次,这里既有一批成熟知识分子在观研社会人文,名人倒是不少,竟然有是那么余秋雨,陈村这样的文化巨匠;又有年轻的粉丝对娱乐八卦津津乐道,从油盐酱醋到贵族,这里竟然有莫名其妙的和谐。我都想不太明白,无论天涯如何标榜自己怎么人文,我也承认这里有不少读书人,不少能称之为知识分子的人,但是这里娱乐的因素还是太浓,生活的因素太多。
  
   我在里面慢慢溜了一圈,仔细梳理了一下,我觉得天涯社区这一年来的事件轨迹,一整个就是炒作的教科书,或者是网络营销,真是太牛了,真值得我们这些小站长学习。有这么多凑巧的互联网的事情都发生在这个网站上,不是有计划,有组织的,有预谋的行为,我怎么说也不相信。
  
   说实话,天涯这样的网站技术太烂了,据说里面的漏洞百出。图片的制作简直太烂,我是不太喜欢这样的美工设计的,非常沉闷,一点动感都没有。也看得出来,这里的电脑技术栏目都是非常弱的,我比较喜欢的设计栏目,基本没有太多专业人在里面讨论。技术差,美工差的摊子,竟然还有这么多人在里面津津乐道,那只能说明天涯还是有些货的。如果我在2004年以前说天涯,我想没有几个人会知道天涯。2004年2月,天涯是靠了一个竹影青瞳和她的裸照blog达到了百万点击的人气,其火爆程度甚至令天涯服务器不堪负荷。即使是这样,还比上木子美当年的风光。有网站分析其失败之处,有两点:一是没有相应的头脑和才华作为支撑;二来他们下手太晚,没能做成第一个。
   是不是天涯社区从竹影青瞳的身上,由此总结出这么一套规律呢?从2005年4月以后,天涯如同脱胎换骨,引发互联网的一阵阵风暴。在我等以为脱很难成名的时候,同竹影青瞳一样,流氓燕也是开脱起家。本来,脱就脱了,仿佛事件都在天涯网友陈墨身上,但是我觉得事情不可能这么凑巧。按说,例如脱这样的事情,这么敏感的事情,不可能没有站方的默许就放在头条新闻上了。
  
   尽管后来陈墨也在嚷嚷:“我们不仅炒作了流氓燕,还炒作出了《12楼》,还炒作出了无数天涯之星……这是我们版面的自豪。别把炒作之功算做到冷眼旁观的天涯管理员身上,和他们没关系,无论红遍网络的流氓燕还是12楼还是天涯之星,功劳都和天涯高层没关系,只是相关版面斑竹耕耘的结果。” “在流氓燕事件中,天涯社区做了什么——沉默沉默再沉默,只有沉默,如我的名字。”
  
   “刚刚听到一个内部小道消息“968慨叹,没想到流氓燕事件无意中搞出这么大影响”,很有意思的事情,968以为流氓燕事件是自生的野火,大多数网友却以为流氓燕事件是天涯社区故意的炒作,太有趣了。我在想,天涯社区的高层还有所谓的管理员,你们有引导了吗?你们知道社区怎么去应对危机了吗?你们知道怎么去尊重我们这些辛苦的斑竹了吗?”
  
   “我们只是想炒红[天涯真我]这个小小的栏目,却没想到炒红了[天涯社区]。”
  
   ――按我的想法来看,这绝对是天涯社区“借刀杀人,金蝉脱壳”之计。
  
   此波未息,那波又起,流氓燕被封杀了,天涯又整出了一个芙蓉姐姐,始作俑者还是因流氓燕而大出风头的--“陈墨”。按正常的逻辑思维去想,在站方倒打天涯一把的人,怎么他的帖子,一而再,再而三的被社区放到首页。我们说流氓燕尚是因为害怕监管的责任,而将责任推之给陈墨,或者找陈墨来当替罪羊,那至少看得出两者关系应该很僵持。那在芙蓉姐姐不脱不露这个角色上,怎么又第一事件和陈墨关联起来呢?只能说,在陈墨背后,还有一个看不见的手。不走在台前来,是因为害怕监管的压力。因为傻子都知道,这避免炒作不就是炒作的一种吗?
  
   再看后面的周易之争,也就是所谓的富贵帖;再后面的被网友诟病更多的“卖身救母”,这些新闻都是第一时间被编辑关注,而放到天涯聚焦的首页。你说没有编辑在里面作祟?你信但我是不信的。要不你只能说他们的编辑目光太明锐了。而且这些事件都是被南方周末,南方人物周刊,凤凰台等第一事件关注。我仔细看了一下天涯的广告,不少是南方周末和凤凰台的广告。包括连麦田守望者这样的捐助活动,三农直播研讨会,都有天涯的影子。可以看出,如果不是天涯和合作方的默契,会有这样的放大效果吗?尽管天涯公司认为这些都是顺理成章的事情,那么我们想,如果是偶然的突发事情,天涯会有这么大效果吗?而且媒体一旦报道,其它媒体就会相互呼应。这背后肯定有一双看不见的手,不敢肯定是不是黑手。
  不知道大家注意到没有,天涯最响亮的id不光有一个陈墨,还有一个id:968。很多帖子里面都可以看到这两个id交替出现,据说968是天涯的老板,董事长,以致很多人都在社区寻求同968对话,发牢骚。我想不出一个不能说日理万机,倒也要管理几百万的网络公司老板会每天泡在网络上,正儿八经和你聊天做功课。我有个大胆的假设,说不定968和陈墨就是一个人呢。陈墨就是968,968就是陈墨。要不968就是某个职员,或者说不定就是一个虚拟人物。我甚至觉得968说不定就是天涯虚拟的一个虚拟形象,类似qq企鹅,或者大豆蛙之类的,根本没有968这个人。那里有这么弱智的老板,就放在那里出错,出破绽,整一个大漏勺呀。有句话说得好,在互联网上没有人知道你是一条狗。这招就是欲擒故纵!
  
   把几个事情串起来看,如果只是某个编辑的行为,这些事件不会有这么好的效果。2005年就把一些鸡毛蒜皮的小事情倒腾出来,就有这么大的效果,足见这背后的黑手或者团队,功力太强了。
  
   今天又爆出天涯员工转移域名的事情,我看就又是天涯的炒作行为。把原来的域名改为tianya.cn说是构建一个标志性的2.0网站,到不如说天涯启动一个长期的发展计划。我也觉得这个简短的域名,总比原来那个洋不洋,土不土的域名强。说某员工将域名转走,说什么劫持。呵呵,为什么早不转,偏偏变成今天转呀?而且就挑在这么个日子?11月8日,就是118呀。还主动配合你开新闻发布会?这里面的猫腻太多。天涯获得风险投资的事情,在外面传得纷纷扬扬,而在天涯社区里面,竟然没有一个帖子。我只能说,这些都是有计划的行为。总之天涯的料从来都是越离谱越好,从来都不是按常规出牌的。
  
   我观察了一下,天涯的网站基本没有在大网站上投放过广告。但是从alexa排名来看,天涯这个大半年,访问量节节上升,基本上就是一个事件,一个台阶。这么低成本,在这样一个功能单一的bbs来说,有这么大的人流,只能说天涯背后这个黑手做得太可怕了。能把营销做的这么好,或者说把网络营销做的这么好,我看今年只有超级女声可以比一比了。


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: markwu十一月 17, 2005, 03:47:20 下午
我現在才知道竹影清彤與芙蓉姊姊都是從天涯來炒作的。其實這就說明了網站的經營是需要用一些手法的。呵呵。

Mark


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: winman十一月 17, 2005, 05:23:39 下午
心里话,个人对这种做法不屑,目前国内的商业在飞速发展,但很多人的商业道德没有跟上商业发展步伐,
浮躁,急功近利迟早会毁了商业的健康. 好象跑题了,在做网站方面我还是欣赏踏实做事的人。


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: markwu十一月 17, 2005, 10:52:45 下午
心里话,个人对这种做法不屑,目前国内的商业在飞速发展,但很多人的商业道德没有跟上商业发展步伐,
浮躁,急功近利迟早会毁了商业的健康. 好象跑题了,在做网站方面我还是欣赏踏实做事的人。
Hi Winman:

我同意!可是這是成名的最快方式。要『健康』的經營,那就得撐的夠久,這需要很大的毅力跟耐心了。

Mark


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: winman十一月 18, 2005, 12:48:17 上午
mark,我同意你的说法,这世界真的有点矛盾,不过现在网络上的流氓公司真的太多了。

ps: 流氓公司指那些不经同意就在别人电脑上安装插件的网络公司(如 3721最典型),


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: netstu四月 06, 2006, 10:25:24 上午
呵呵,找到知音了,我从始至终都觉得天涯是没道德的。


主題: Re: 『IT视界』 [大话IT]天涯的炒作值得小站长学习(转载)
作者: niveko四月 06, 2006, 11:17:12 上午
mark,我同意你的说法,这世界真的有点矛盾,不过现在网络上的流氓公司真的太多了。

ps: 流氓公司指那些不经同意就在别人电脑上安装插件的网络公司(如 3721最典型),


同意你的说法,我最讨厌的就是这种软件。